УДК 811.111

Авторы:

Первак Татьяна Владимировна

Кандидат филологических наук, доцент, ФГАОУ ВО «Государственный университет просвещения», факультет романо-германских языков, кафедра германской и романской филологии

Название статьи:

ЛИНГВОСТИЛИСТИЧЕСКИЕ ПАРАМЕТРЫ ВЕРБАЛЬНЫХ ТОВАРНЫХ ЗНАКОВ В АНГЛОЯЗЫЧНОМ РЕКЛАМНОМ ДИСКУРСЕ

Страницы в номере:

77–83

Аннотация:

В статье представлен анализ лингвостилистических особенностей англоязычных вербальных товарных знаков, выполненный в русле актуального сегодня дискурсивного подхода. Исследование обусловлено необходимостью понимания языковых механизмов воздействия на адресата рекламного сообщения, поскольку целью изучаемых вербальных товарных знаков является побуждение адресата к приобретению рекламируемых товаров или услуг. В ходе исследования выявлено, что вербальные товарные знаки имеют ряд лексических, стилистических и синтаксических особенностей. Наиболее частотными лингвостилистическими средствами воздействия на покупателя, используемыми в англоязычных вербальных товарных знаках, оказались оценочная лексика, метафоры и императивы

Ключевые слова:

• реклама
• рекламный дискурс
• вербальный товарный знак
• английский язык

Список использованных источников:

1. Акимова О. А. О перекатегоризации апеллятивированных словесных товарных знаков / О. А. Акимова // Когнитивные исследования языка. – 2020. – № 2(41). – С. 150-153.
2. Атякшева Д. А. Особенности речевого воздействия рекламных текстов в life-style изданиях / Д. А. Атякшева // Российский гуманитарный журнал. – 2019. – Т. 8, № 3. – С. 221-232.
3. Бенвенист Э. Общая лингвистика. 3-е изд. – Москва: Эдиториал УРСС, 2009. – 448 с.
4. Гилязева Э.Н. Лексико-стилистические особенности англоязычных рекламных текстов и способы их перевода на русский язык / Э. Н. Гилязева, Э. М. У. Бобокандов // Ростовский научный вестник. – 2021. – № 1. – С. 14-18.
5. Глухова О.В. Ономастические и лингвокультурологические характеристики словесных товарных знаков: автореф. дис. … канд. филол. наук. – Ростов-на-Дону, 2010. – 21 с.
6. Гурин Д. О. Особенности рекламного дискурса: модус дискурса как категория его классификации / Д. О. Гурин // Казанская наука. – 2015. – № 11. – С. 145-147.
7. Карасик В. И. Языковой круг: личность, концепты, дискурс. – Волгоград: Перемена, 2002. – 477 с.
8. Колышкина Т. Б. Модель анализа дискурса и рекламного дискурса / Т. Б. Колышкина // Вестник Воронежского государственного университета. Серия: Филология. Журналистика. – 2010. – № 1. – С. 34-36.
9. Кушнерук С. Л. Методика когнитивного миромоделирования дискурсов русскоязычной и англоязычной рекламы / С. Л. Кушнерук // Филологические науки. Вопросы теории и практики. – 2013. – № 9-1(27). – С. 90-94.
10. Стадульская Н. А. Британские и американские товарные знаки как отражение ценностного отношения к окружающей действительности / Н. А. Стадульская // Фундаментальные исследования. – 2013. – № 8-6. – С. 1495-1500.
11. Шокина А. Б. Языковая компрессия в рекламном тексте / А. Б. Шокина // Вестник Московского университета. Серия 10: Журналистика. – 2009. – № 2. – С. 189-195.
12. Harris Z. Discourse Analysis // – Baltimore, 1952. – Vol. 28, No. 1. – P. 1-30.

Финансирование научной работы:

Нет сведений.

Ссылка для цитирования:

Первак Т.В. Лингвостилистические параметры вербальных товарных знаков в англоязычном рекламном дискурсе // Начала русского мира. 2024. №1. С. 77–83.