УДК 808.2

Авторы:

1. Лаврикова Дарья Валентиновна

Заместитель генерального директора ГАУ «РИА Верхневолжье», директор контент-центра

2. Лаврикова Ирина Николаевна

Профессор кафедры правовой и гуманитарной подготовки Тверского филиала Московского университета МВД России имени
В.Я. Кикотя, доктор культурологии, доцент

Название статьи:

ПОТЕНЦИАЛ СООБЩЕСТВА РЕГИОНАЛЬНЫХ БЛОГЕРОВ В ФОРМИРОВАНИИ КОММУНИКАТИВНОЙ СТРАТЕГИИ БРЕНДА ТЕРРИТОРИИ

Страницы в номере:

76–82

Аннотация:

В статье подчеркивается важность формирования личного бренда, как инструмента продвижения бренда территории в социальных сетях. Рассмотрены факторы, поддерживающие феномен блогинга в настоящее время. Создание регионального бренда – это один из видов информационного продукта, поэтому взаимодействие с блогосферой в данном контексте необходимо учитывать.

Авторами обозначено проблемное поле исследований, которое состоит в анализе деталей маркетинга влияния через известных блогеров и лидеров мнений при профессиональной разработке территориального имиджа.

В статье отмечены сущностные особенности брендинга в медийной сфере, поскольку на фоне развивающейся цифровой коммуникации все чаще пристальное внимание как у теоретиков, так и у практиков от информационной сферы фокусируется на будущности массмедиа в условиях интенсивно развивающихся альтернативных площадок (сети, мессенджеры, блогосфера, иные метаданные).

Ключевые слова:

• аккаунт
• аудитория
• блогер
• блогосфера
• бренд территории
• взаимодействия с подписчиками
• информационный контент
• личный бренд
• маркетинг влияния
• приобретение бренда
• продвижение
• социальные сети
• факторы успешности целевая общественность
• человечный маркетинг

Список использованных источников:

1. Лоцан, Е.И. Оценка привлекательности блогеров как инструмент продвижения бренда/товара в социальных сетях на примере красноярских блогеров / Е.И. Лоцан, Е.А. Якобсон // В сборнике: PR и реклама: традиции и инновации. Связи с общественностью: смыслы и технологии. Материалы Всероссийских научно-практических конференций с международным участием : в 3 ч. Красноярск, 2022. – С. 189-198.
2. Акулич, М. Инструменты интернет-маркетинга. Маркетинг влияния и ньюсджекинг / М. Акулич. – М : Издательские решения, 2017. – 50 с.
3. Питерс, Т. Преврати себя в бренд! 50 верных способов перестать быть посредственностью / Том Питерс ; пер. с анг. Сергея Филина. – 2- изд. – М. : Манн, Иванов и Фербер, 2013. – 240 с.
4. Козлова, А. Ваш персональный коучинг успеха. Руководство к действию / А. Козлова. – СПб. : Весь, 2013. – 272 с.
5. Кеннеди, Д. Жесткий бренд-билдинг / Д. Кеннеди. – М. : Альпина Паблишер, 2018. – 290 с.
6. Федорова, М.Н. Технология hr-брендинга компании в социальных медиа / М.Н. Федорова, А.Д. Галюк // В сборнике: Гуманитарные, естественно-научные и технические решения современности в условиях цифровизации. Материалы XII Международной научно-практической конференции. Ростов-на-Дону, 2021. – С. 308-312.
7. Цветкова, П.И. Факторы, влияющие на успешность брендинга и продакшена медиа-проекта / П.И. Цветкова // Декоративное искусство и предметно-пространственная среда. Вестник РГХПУ им. С.Г. Строганова. – 2021. – № 2-2. – С. 193-201.
8. Хант, Ли Основы телевизионного брендинга и эфирного промоушен / Ли Хант // Под редакцией М.А. Асламазян, Г.А. Либергала, В.И. Даниличева. – Нью-Йорк-Москва, 2003. – 144 с.
9. Белов, И.А. Брендинг в киноиндустрии / И.А. Белов // Брендинг как коммуникативная технология XXI века: материалы III Всероссийской научно-практической конференции 1-3 марта 2017 года / Под редакцией профессора А.Д. Кривоносова. – Санкт-Петербург: Издательство СПбГЭУ, 2017. – С. 159-160.
10. Anholt, S. (2007). Competitive Identity: The New Brand Management for Nations, Cities and Regions. – New York: Palgrave Macmillan. – 134 p.
11. Брендинг территорий [Текст] : лучшие мировые практики : [Аккра и др.] / под. ред. Кейт Динни ; пер. с англ. Веры Сечной. – Москва : Манн, Иванов и Фербер, 2013. – 331 с.
12. Брусова, А.С. Формирование бренда региона как основы обеспечения сбалансированного социально-экономического развития субъектов Российской Федерации [Текст] : на примере Ивановской области / А.С. Брусова, И.А. Щепина // Региональная экономика: теория и практика. – 2010. – № 14. – С. 4-42.
13. Горовенко, В.А. Современные тенденции брендинга: особенности развития территориального брендинга // В.А. Горовенко, Н.Ю. Самоненко // В сборнике: Инновационные перспективы Донбасса. Материалы 7-й Международной научно-практической конференции. – Донецк, 2021. – С. 78-83.
14. Турсунова, Э.Д. Политико-коммуникативная деятельность пресс-службы органов власти как инструмент формирования имиджа политического лидера / Э.Д. Турсунова, Н.Р. Иманкулова // Евразийское Научное Объединение. – 2019. – № 5-5 (51). – С. 369-374.
15. Дроздова Ю.А., Имидж региона как коммуникативная стратегия власти и СМИ (на примере Волгоградской области) Волгоградский филиал ФБГОУ ВПО «Российская академия народного хозяйства и государственной службы» / Ю.А. Дроздова // Региональный конкурс «Волжские земли в истории и культуре России» 2013 – Волгоградская область, а(р) – проекты проведения научных исследований, выполняемые научными коллективами или отдельными учеными (региональный конкурс). Российский гуманитарный научный фонд, Москва. Итоговый отчет. – 2014. – https://www.elibrary.ru/item.asp?id=53783552.
16. Химченко, А.О. Коммуникационная стратегия в работе пресс-службы органов местной власти / А.О. Химченко // В сборнике: Студенческие научные исследования. Сборник статей XIX Международной научно-практической конференции. Пенза, 2024. – С. 229-231.
17. Киселев, В.О. Взаимодействие пресс-служб органов власти и компаний-инвесторов: борьба или сотрудничество / В.О. Киселев // Территория и планирование. – 2011. – №1(31). – С. 74-76.
18. Аброчнов, А.В. Организационная структура пресс-службы / А.В. Аброчнов // Связи с общественностью в государственных структурах: альманах – 2005. – 220 с.
19. Родькин, П.Е. Универсальная модель территориального бренда в контексте проблемы его репрезентации / П.Е. Родькин // Декоративное искусство и предметно-пространственная среда. Вестник МГХПА им. С.Г. Строганова. – 2021. – № 4-2. – С. 20-29. – DOI: 10.37485/1997-4663_2021_4_2_20_29. – EDN: DJZWBJ.

Финансирование научной работы:

Нет сведений.

Ссылка для цитирования:

Лаврикова Д.В., Лаврикова И.Н. Потенциал сообщества региональных блогеров в формировании коммуникативной стратегии бренда территории // Начала русского мира. 2024. №5. С. 76–82.

URL статьи: https://rostizdat.ru/st11-n5-2024/

© Лаврикова Д.В., Лаврикова И.Н., 2024

 Материал распространяется на условиях лицензии Creative Commons «Атрибуция» 4.0 Международная (CC BY 4.0)