УДК 808

Авторы:

Лаврикова Дарья Валентиновна

Главный эксперт, Государственное автономное учреждение, Региональное Информационное Агентство «Верхневолжье»

Название статьи:

СТРАТЕГИЯ БРЕНДА КАК ФАКТОР ВЫБОРА СТИЛЯ КОММУНИКАЦИИ С ЦЕЛЕВОЙ АУДИТОРИЕЙ

Страницы в номере:

92–99

Аннотация:

Конструирование удачного имиджа любого масштаба, тем более целого региона – процесс весьма трудоемкий, поскольку требует колоссальной подготовительной работы: многофакторность прямого или косвенного влияния в данном случае объяснима. В статье анализируются объективные и субъективные факторы успешности формирования бренда.

Автор статьи ставит перед собой задачу переосмыслить методику формирования символики пространства, для того чтобы успешно выдержать конкурентное мотивационное влияние на целевую аудиторию. В частности, автор рассуждает о подготовительной работе при формировании бренда, о важности учета влияния его эмоциональной составляющей, тесным образом связанной с национально-культурными особенностями целевой аудитории.

Ключевые слова:

• бренд
• идентификация культурного многообразия
• кросс-культурные особенности
• позитивный имидж
• факторы восприятия
• целевая аудитория

Список использованных источников:

1. Лунева, Е.А. Роль социальной политики региона в формировании позитивного восприятия бренда территорий (на примере омского региона) / Е.А. Лунева, К.В. Асламова // В сборнике: Проблемы, опыт и перспективы развития туризма, сервиса и социокультурной деятельности в России и за рубежом. Сборник материалов II Международной научно-практической интернет конференции. под ред. О.А. Лях. 2015. – С. 27-30.
2. Ещик, Д.А. Формирование портфеля брендов на основе модели эмоционального восприятия бренда / Д.А. Ещик, Е.М. Карпенко // В сборнике: Беларусь-2030: государство, бизнес, наука, образование. Материалы VI Международной научной конференции. Редколлегия: А.А. Королева (гл. ред.) [и др.]. – 2019. – С. 322-323.
3. Лыкова, К.В. К вопросу выбора формы сбора данных о кросс-культурных особенностях восприятия бренда потребителями / К.В. Лыкова // В сборнике: Конкурентоспособность территорий. Материалы XXI Всероссийского экономического форума молодых ученых и студентов. В 8-ми частях. Ответственные за выпуск Я.П. Силин, Е.Б. Дворядкина. – 2018. – С. 100-102.
4. Ле Пла, Ф.Дж. Интегрированный брэндинг / Ф. Дж. Ле Пла, Л.М. Паркер. – СПб. : Нева ; М. : ОЛМА-Пресс, 2003 (М. : ПФ Красный пролетарий). – 318 с.
5. Макаров, А.В. Факторы восприятия бренда территории / А.В. Макаров // Успехи современного естествознания. – 2013. – № 4. – С. 171.
6. Шишкина, М.А. Связи с общественностью в системе социального управления / М.А. Шишкина : диссертация … доктора социологических наук. – Санкт-Петербург, 1999. – 472 с.
7. Почепцов, Г.Г. Коммуникативные технологии двадцатого века / Г.Г. Почепцов. – Москва : Рефл-бук, Киев, Ваклер, 2000. – 352 с.
8. Русакова, О.Ф. PR-Дискурс : теоретико-методологический анализ / О.Ф. Русакова, В.М. Русаков. – 2-е изд., испр. и доп. – Екатеринбург : УрОРАН, Дискурс-Пи, 2011. – 336 с.
9. Ромашова, И.П. Лингвистический анализ бренд-коммуникации / И.П. Ромашова // Научный диалог. – 2016. – № 6 (54). – С. 80-93. – https://elibrary.ru/item.asp?id=26341889).
10. Алстон, Д. Брендинг в эру цифровых коммуникаций, 2010 [Электронный ресурс] / Д. Алстон. – Режим доступа: http://anthropology.rchgi.spb.ru/munie/ munie_s1.html.
11. Звонова, Е.В., Старостина Е.В. Эстетический аспект восприятия брендов потребителями / Е.В. Звонова, Е.В. Старостина // Bulletin of the International Centre of Art and Education. – 2019. – № 2. – С. 1-15.
12. Антонова, Н.В. Восприятие брендов и стратегии потребительского поведения / Н.В. Антонова, О.И. Патоша. – Изд. дом ВШЭ, 2017. – 208 с.
13. Звонова, Е.В. Воздействие цвета на восприятие бренда / Е.В. Звонова, Е.В. Старостина // Ekonomické Trendy. – 2018. – № 3. – С. 19-21.
14. Ciotti, G. The Psychology of Color in Marketing and Branding / Ciotti // HelpScout.net URL: https://www.helpscout.net/blog/psychology-ofcolor (дата обращения 10.02.2024).
15. Дружинина, А.М. Влияние tone of voice на имиджевое восприятие бренда / А.М. Дружинина, А.А. Фадеев // Аспирант. – 2021. – № 5 (62). – С. 96-98.
16. Спиридонова, Н.Б. Национальная культура и восприятие бренда / Н.Б. Спиридонова // Панорама. – 2011. – № 2. – С. 177-183.
17. Shim, S. Hispanic and Native American Adolescents: An Exploratory Study of Their Approach to Shopping / S. Shim, K.C. Gehrt // Journal of Retailing. – 1996. – Vol. 72. – No 3. – P. 307-324.
18. Bagozzi, R.P. Open source software communities: a study of participation in Linux user groups / R.P. Bagozzi, U.M. Dholakia // Management Science. – 2006. – Vol. 52. – No 7. – P. 1099-1115.
19. Lam, D. Cultural Influence on Proneness to Brand Loyalty / D. Lam // Journal of International Consumer Marketing. – 2009. – Vol. 19. – No 3. – 7-21.
20. Шепеленко, Н.С. Влияние smm-дизайна на продвижение и восприятие бренда / Н.С. Шепеленко, М.П. Руденко // В сборнике: Информатика, управляющие системы, математическое и компьютерное моделирование (ИУСМКМ-2019). Материалы студенческой секции X Международной научно-технической конференции в рамках V Международного Научного форума Донецкой Народной Республики. – 2019. – С. 344-350.
21. Платонова, А.В. Айдентика как метод формирования образа и восприятия бренда / А.В. Платонова // В книге: Инновация. Медиакомуникация. Медиакультура. Информация. Дизайн. Коллективная монография. Под общей редакцией А.М. Тимохина. – Симферополь, 2022. – С. 91-97.
22. Рэнд, П. Дизайн, форма и хаос ∕ П. Рэнд – Москва : Студия Артемия Лебедева, 2013. − 244 с.
23. Туэмлоу, Э. Графический дизайн: фирменный стиль, новейшие технологии креативные идеи ∕ Э. Туэмлоу // Перевод К.Н. Крутских. – Москва : АСТ Астрель, 2006. – 256 с.

Финансирование научной работы:

Нет сведений.

Ссылка для цитирования:

Лаврикова Д.В. Стратегия бренда как фактор выбора стиля коммуникации с целевой аудиторией // Начала русского мира. 2024. №1. С. 92–99.