УДК 070.1

Авторы:

Лелис Елена Ивановна

Профессор, доктор филологических наук, Северо-Западный институт управления – филиал Российской Академии народного хозяйства и государственной службы при Президенте Российской Федерации, г. Санкт-Петербург, Россия

SPIN-код: 6708-3294

Название статьи:

СМЫСЛЫ ВМЕСТО СООБЩЕНИЙ: КАК ЛИТЕРАТУРА МЕНЯЕТ ЯЗЫК БРЕНД-КОММУНИКАЦИИ

Страницы в номере:

42–48

Аннотация:

Современные условия, характеризующиеся информационным шумом и «баннерной слепотой» потребителей, требуют от брендов перехода от прямых рекламных сообщений к передаче глубоких смыслов. В статье обосновывается, что литература, как многовековая лаборатория работы с человеческим восприятием, предлагает готовые методологии для этой трансформации языка бренд-коммуникации. На примере анализа произведений Э. Хемингуэя, М. Булгакова и В. Шукшина выявляются три ключевых аспекта влияния литературы: формирование опосредованного влияния через выстраивание смысловых полей; создание символических универсумов на основе ключевых образов; развитие эмоциональной культуры взаимодействия, основанной на эмпатии и диалоге. Доказывается, что интеграция литературного анализа в подготовку специалистов по рекламе и связям с общественностью способствует формированию компетенций по созданию контента, который рождает лояльность через совместное проживание смыслов, а не через агрессивный маркетинг.

Ключевые слова:

бренд-коммуникация, бренд-медиа, смысловое поле бренда, символический универсум, эмоционализация брендинга, лояльность аудитории, медиатекст.

Список использованных источников:

1. Федеральный государственный образовательный стандарт высшего образования – бакалавриат по направлению подготовки 42.03.01 Реклама и связи с общественностью (с изменениями и дополнениями от 26 ноября 2020 г., 8 февраля 2021 г., 19 июля 2022 г., 27 февраля 2023 г.). – URL: https://base.garant.ru/71708698/53f89421bbdaf741eb2d1ecc4ddb4c33/ (дата обращения: 21.10.2025).
2. Учебный план по направлению подготовки 42.03.01 «Реклама и связи с общественностью». – URL: https://spb.ranepa.ru/sveden/education/programs/reklama-i-svyazi-s-obschestvennostyyu-v-gosudarstvennyh-i-negosudarstvennyh-organizaciyah-42.03.01.html (дата обращения: 21.10.2025).
3. Назаров, М. М., Ковалев П. А. Изменение медиасреды и современные практики чтения // Социологические исследования. – 2017. – №2 (394). – С. 84 –.
4. Петровская Е. “Человек технический”: о взаимосвязях Интернета и литературы // Эксперт. – 2012. – №2. – С. 96 – 98.
5. Лелис, Е.И. Текстовосприятие и подтекст как лингвистические проблемы // Русский язык на перекрестке эпох: традиции и инновации в русистике: Материалы Международной научно-практической конференции, Ереван, 21 – 24 апреля 2014 года. – Ереван: Российско-Армянский (Славянский) университет, 2015. – С. 49 – 53.
6. Попова, О. И. Бренд-медиа как инструмент привлечения аудитории // Друкеровский вестник. – 2025. – № 4(66). – С. 107 – 117.
7. Хемингуэй Э. Старик и море. – URL: https://www.litres.ru/book/ernest-heminguey/starik-i-more-rasskazy-25290752/ (дата обращения: 23.10.2025).
8. Петрушкин, А. И. Неизвестный Хемингуэй: фольклорно-мифологическая и культурная основа творчества. – Самара: Самарский Дом печати, 1997. – 221 с.
9. Лелис, Е. И. Роль лексической структуры художественного текста в экспликации подтекстовых смыслов (на материале рассказа А.П. Чехова «Дама с собачкой») // Известия высших учебных заведений. Серия: Гуманитарные науки. – 2012. – Т. 3, № 1. – С. 59 – 64.
10. Нигматуллина, К. Р., Павлушкина, Н. А., Сметанина, А. М. Прагматика контента в бренд-медиа // Вестник Моск. ун-та. – Серия 10. Журналистика. – – № 3. – С. 144 – 164.
11. Соколов, Б. В. Булгаковская энциклопедия. – Москва: Эксмо: Яуза, 2016. – 827 с.
12. Чудакова, М. О. Жизнеописание Михаила Булгакова. – Москва: Книга, 1988. – 492 с.
13. Яблоков Е. А. Текст и подтекст в рассказах М. Булгакова («Записки юного врача»). – Тверь: Тверской гос. ун-т, 2002. – 103 с.
14. Ким, М. Н., Пак, Е. М. Особенности вовлекающего контента в бренд-медиа // Вестник Воронежского государственного университета. Серия: Филология. Журналистика. – 2025. – № 2. – С. 117-120.
15. Кривоносов, А. Д., Лебедева, Т. Ю. Цифровизация, медиатизация, визуализация, эмоционализация как драйверы современного брендинга // Брендинг как коммуникационная технология XXI века: сборник материалов ХI Международной научно-практической конференции. Санкт-Петербург – Ярославль, 28 февраля; 3 – 4 марта 2025 г. / под ред. проф. А.Д. Кривоносова. – СПб.: Изд-во СПбГЭУ, 2025. – С. 8 – 11.
16. Хисамова, Г. Г. Речевое поведение героев рассказов В.М. Шукшина // Русская речь. – 2004. – № 4. – С. 51 – 55.
17. Леонтьев, Э. П. Лингвокультурный типаж «чудик» и его воплощение в рассказах В. М. Шукшина // Вестник Томского государственного педагогического университета. – 2016. – № 7 (172). – С. 107 – 112.

Финансирование научной работы:

Нет сведений.

Ссылка для цитирования:

Лелис Е.И. Смыслы вместо сообщений: как литература меняет язык бренд-коммуникации // Начала русского мира. 2025. №7. С. 42–48.

URL статьи: https://rostizdat.ru/st5-n7-2025/

© Лелис Е.И., 2025

 Материал распространяется на условиях лицензии Creative Commons «Атрибуция» 4.0 Международная (CC BY 4.0)