УДК 811.112.2

Авторы:

Шамне Николай Леонидович

Профессор, доктор филологических наук, Волгоградский государственный университет, г. Волгоград, Россия

SPIN-код: 8921-6595

Название статьи:

НЕКОТОРЫЕ ОСОБЕННОСТИ НЕМЕЦКИХ РЕКЛАМНЫХ ТЕКСТОВ В СФЕРЕ ПРОДУКТОВ ПИТАНИЯ

Страницы в номере:

80–85

Аннотация:

В статье рассматриваются рекламные тексты немецкого языка известных продуктовых компаний (печатные и аудивизуальные). Устанавливаются ведущие языковые средства и способы создания эффекта положительного восприятия рекламируемого объекта. Отмечается именной характер данных текстов, обусловленный собственно спецификой данного контента. В качестве лексико-грамматических особенностей выделяются преобладание субстантивов и адъективов (преимущественно композитов, в том числе созданных искусственно), имен собственных (англицизмы, латинизмы), элативов, нечастотность глаголов, местоимений и репрезентативность междометий в аудиовизуальной рекламе. Стилистическая специфика рассматриваемых текстов определяется приемом трансформации паремичных конструкций, использованием биномиалов, окказионализмов, различных способов эмоционально-экспрессивного воздействия. Предлагается дальнейшее развитие указанной тематики в рамках сопоставительного аспекта.

Ключевые слова:

рекламный текст, лексико-грамматические особенности, стилистические особенности, композиты, элативы, трансформация паремий.

Список использованных источников:

1. Балахонская Л. В. Язык рекламных текстов как объект рефлексии творческой личности / Л. В. Балахонская // Известия Российского государственного педагогического университета им. А. И. Герцена. – 2010. – № 137. – С. 41–51.
2. Пядышева Т. Г. Язык рекламы: структурные особенности рекламных текстов / Т. Г. Пядышева // Неофилология. – 2022. – № 29. – С. 154–162. – DOI 10.20310/2587-6953-2022-8-1-154-162.
3. Жданова Е. Ю. Рекламный текст как объект лингвистического исследования / Е. Ю. Жданова // Вектор науки Тольяттинского государственного университета. – 2015. – № 2 (32-1). – С. 82–85.
4. Искандарова Г. Р. Язык рекламы и англицизмы: словообразовательный аспект (на материале современного немецкого языка) / Г. Р. Искандарова // Международный журнал гуманитарных и естественных наук. – 2020. – № 1-2. – С. 26–28. – DOI: 10.24411/2500-1000-2020-10053.
5. Коровина С. С. Особенности синтаксиса рекламы в английском языке / С. С. Коровина, Е. В. Харькова // Известия Волгоградского государственного педагогического университета. – 2018. – № 10 (133). – С. 149–155.
6. Прыткова О. А. Формально-структурная специфика англо-американизмов в немецкой терминологии рекламы и вариации их декодирования на русский язык / О. А. Прыткова, Е. Б. Шевченко // Международный научно-исследовательский журнал. – 2022. – № 11 (125). – URL: https://research-journal.org/media/articles/1983.pdf (дата обращения: 17.02.2026). – DOI https://doi.org/10.23670/IRJ.2022.125.18.
7. Hosni M. El–Dali The Language of Consumer Advertising: Linguistic and Psychological Perspectives / M. El–Dali Hosni // Studies in Linguistics and Literature – 2019. – № 3 (2). – Р. 95–26. – DOI:10.22158/sll.v3n2p95.
8. Krieg-Holz U. Werbesprache / U. Krieg-Holz // Sprache im kommunikativen, interaktiven und kulturellen Kontext, ed. by Arnulf Deppermann and Silke Reineke. – Berlin, Boston: De Gruyter, 2018. – pp. 295-320. – DOI https://doi.org/10.1515/9783110538601-013.
9. Jahrbuch Werbung 2025. – Berlin: Verlag edition ZAW, 2025. – 56 S.
10. Bussmann H. Lexikon der Sprachwissenschaft / H. Bussmann. – Stuttgart: Alfred Kröner Verlag, 1990. – 904 S.
11. Wörterbuch der deutschen Sprache Duden online. – URL: https://www.duden.de/woerterbuch.
12. Baumgart M. Die Sprache der Anzeigenwerbung. Eine linguistische Analyse aktueller Werbeslogans / M. Baumgart. – Heidelberg: Physica, 1992. – 342 S.
13. 13. Janich N. Werbesprache. Ein arbeitsbuch / N. Janich. – Tübingen: Gunter Narr Verlag, 2001. – 271 S.

Финансирование научной работы:

Нет сведений.

Ссылка для цитирования:

Шамне Н.Л. Некоторые особенности немецких рекламных текстов в сфере продуктов питания // Начала русского мира. – 2026. – №2. – С. 80–85.

URL статьи: https://rostizdat.ru/st9-n2-2026/

© Шамне Н.Л., 2026

 Материал распространяется на условиях лицензии Creative Commons «Атрибуция» 4.0 Международная (CC BY 4.0)